Das renommierte US-Marktforschungsinstitut “Brand Finance" gab sein aktuelles Ranking  der Topmarken dieser Welt “Global 500“ bekannt. Auch für Deutschland  existiert eine spezielle Auswertung - sowohl für die wertvollsten als auch für die stärksten Marken . Demnach ist Mercedes-Benz die stärkste deutsche Marke - stärker als Volkswagen, SAP, BMW  oder Telekom. Um die Markenstärke zu ermitteln, wird die Anziehungskraft  der Marke, ihr Sympathiewert, Unterscheidungswert und Vertrauenswert gemessen.